Det kan godt være, at journalister ofte forbander alle de pressemeddelser, de får tilsendt. Men de ville have svært ved at passe deres arbejde uden. Pressemeddelser er nemlig et af de foretrukne arbejdsredskaber for journalister og redaktører på magasiner, aviser, web-medier og radio/tv. Det viser en undersøgelse blandt 12.000 amerikanske journalister og redaktører.
94 procent bruger informationer fra PR- og kommunikationsmedarbejdere i deres arbejder. 87 procent bruger jævnligt pressekit, viser undersøgelsen fra analysebureauet Cision i samarbejde med George Washington University's Graduate School of Political Management.
Det er dog ikke lige meget, hvordan pressematerialet er udformet. Mange af journalisterne angiver, at de går uden om pressematerialer, der er for salgsagtige, indeholder for meget spin eller er uden journalistisk relevans. En uprofessionelt udformet pressemeddelse ryger direkte i papirkurven. Den skal være saglig, lødig og så godt skrevet og vinklet, at den er lige til at sætte i avisen.